青島日?qǐng)?bào)/青報(bào)網(wǎng)一體化傳播平臺(tái)正式著手建設(shè)已歷時(shí)兩年有余，2013年是新媒體建設(shè)的元年，2014年是報(bào)網(wǎng)融合的起步之年，2015年是融合升級(jí)的發(fā)力之年。
兩年來，青島日?qǐng)?bào)舉全編輯部之力發(fā)展新媒體、推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，這是青島日?qǐng)?bào)建設(shè)都市平臺(tái)型黨報(bào)的發(fā)展路徑，是傳播的理念、流程、組織、價(jià)值上的一次自我突圍，是實(shí)施下一代讀者群、受眾群培育戰(zhàn)略的重要依托，其指向就是更好地在新話語空間和服務(wù)交互平臺(tái)上，吸引受眾，展示主流, 體現(xiàn)主導(dǎo)，使黨報(bào)品牌與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)成功嫁接，有效增強(qiáng)黨報(bào)在新媒體生態(tài)下的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，青島日?qǐng)?bào)新媒體建設(shè)呈現(xiàn)出全面播種、次第開花的景象。特別是2014年3月17日，青島日?qǐng)?bào)官網(wǎng)——青報(bào)網(wǎng)成功上線，標(biāo)志著黨報(bào)傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了重大突破。而作為日?qǐng)?bào)新媒體重要的發(fā)力點(diǎn)——新聞客戶端，目前正在最后的測(cè)試階段，集資訊、交互、服務(wù)、自媒于一體的差異化客戶端，將擇日上線精彩亮相。屆時(shí)，一個(gè)集報(bào)紙、網(wǎng)站（含手機(jī)版）、微博、微信、客戶端平臺(tái)于一體的融媒體矩陣將全部搭建完成，黨報(bào)傳播平臺(tái)將迎來“一報(bào)一網(wǎng)多端”的豐盈業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，完善傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞏固和壯大日?qǐng)?bào)作為青島輿論主陣地的地位。
一是定位精準(zhǔn)，走差異化互動(dòng)性的發(fā)展道路。
著手新媒體建設(shè)時(shí)，日?qǐng)?bào)編輯部就不復(fù)制任何一種門戶網(wǎng)站的做法，不在已經(jīng)泛濫的門戶網(wǎng)站新聞?lì)I(lǐng)域爭(zhēng)鋒，而是借助互聯(lián)網(wǎng)新傳播手段，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，延伸紙媒影響，放大新聞資源，使日?qǐng)?bào)實(shí)現(xiàn)由單純“紙媒生產(chǎn)”向“內(nèi)容生產(chǎn)”的全面轉(zhuǎn)型，并借助新舊媒體手段，進(jìn)行立體化內(nèi)容營(yíng)銷，借業(yè)務(wù)創(chuàng)新尋求生存轉(zhuǎn)型。
二是路徑科學(xué)，持續(xù)深入地推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合。
在做好“融”的大文章上，日?qǐng)?bào)編輯部注重“融”觀念、“融”組織、“融”流程、“融”產(chǎn)品、“融”方式。日?qǐng)?bào)新媒體建設(shè)從根本上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙和以往新聞網(wǎng)站及端平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，同一個(gè)編輯部、同一批采編人員同時(shí)運(yùn)營(yíng)報(bào)多個(gè)終端，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，走上報(bào)網(wǎng)融合、相互補(bǔ)充、相互推動(dòng)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的創(chuàng)新之路。
三是勇于探索，形成日?qǐng)?bào)特色的報(bào)網(wǎng)一體化框架。
組織一體化、運(yùn)行一體化、考核一體化“三個(gè)一體化”的管理框架，是日?qǐng)?bào)編輯部打造一個(gè)強(qiáng)大黨報(bào)傳播平臺(tái)的關(guān)鍵一招。一體化組織：“一個(gè)組織、雙媒運(yùn)轉(zhuǎn)”，即總編室與新媒體中心實(shí)行“一體化”，實(shí)現(xiàn)總編室（各部門）、新媒體中心（各頻道）高度融合對(duì)接，實(shí)現(xiàn)“一體化運(yùn)轉(zhuǎn)”。一體化運(yùn)行：一個(gè)組織協(xié)調(diào)中心、一支隊(duì)伍，一體策劃，一次整合；多元參與，多向生成，多媒發(fā)布。一體化考核：增量考核：一體推進(jìn)、全線考核，累進(jìn)計(jì)值、增值分享；減量考核：全媒角色、復(fù)合生產(chǎn)，分項(xiàng)計(jì)值，減項(xiàng)處罰。
四是黏聚受眾、報(bào)網(wǎng)交互開創(chuàng)了新模式。
交互是青島日?qǐng)?bào)/青報(bào)網(wǎng)受眾部落群體形成的利器，也是青島日?qǐng)?bào)從“強(qiáng)制傳播”轉(zhuǎn)型為“伙伴傳播”的標(biāo)志之一。以交互黏住新用戶抓牢老讀者，僅2014年開啟報(bào)網(wǎng)交互傳播實(shí)踐案例上百項(xiàng)。如精彩2014年終成就報(bào)道、愛心陪伴年度網(wǎng)上評(píng)選盛典、“五王”大賽等“交互案”取得顯著傳播效益，實(shí)現(xiàn)了從單一的“紙”到無限的“網(wǎng)”的平臺(tái)突破，一些互動(dòng)傳播案例一次可黏聚五六十萬人甚至上百萬人次的網(wǎng)友和讀者，釋放了黨報(bào)品牌的資源和潛力，有力地?cái)U(kuò)大了青島日?qǐng)?bào)的傳播力和影響力。
五是樹立標(biāo)桿，“三大平臺(tái)”彰顯運(yùn)行效益。
在“都市平臺(tái)型黨報(bào)”指引下，編輯部里迅速成長(zhǎng)起《愛心陪伴》、《青島創(chuàng)客》、《青報(bào)讀心》三大平臺(tái)。作為全國(guó)第一個(gè)關(guān)愛“空巢老人”志愿者項(xiàng)目和全國(guó)首屆敬老文明號(hào)，“愛心陪伴空巢老人”大型公益平臺(tái)日益引發(fā)社會(huì)各界的強(qiáng)烈共鳴。目前已有101個(gè)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體以愛心陪伴志愿團(tuán)隊(duì)名義加入到“愛心陪伴”行列，參與這個(gè)品牌活動(dòng)的注冊(cè)志愿者達(dá)10800人?！肚鄭u創(chuàng)客》平臺(tái)囊括《青島創(chuàng)客》周刊、青報(bào)網(wǎng)《青島創(chuàng)客》頻道、《青島創(chuàng)客》微信、微博的報(bào)網(wǎng)一體化傳播矩陣。目前，加入“青島創(chuàng)客”的各界創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人士已突破10000人，初步構(gòu)建起一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、投資人、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府部門等多方互動(dòng)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。而以此為基礎(chǔ)建立的“青島創(chuàng)客聯(lián)盟”更成為青島日?qǐng)?bào)平臺(tái)型媒體品牌號(hào)召力的例證。《青報(bào)讀心》是國(guó)內(nèi)首個(gè)媒介大型心理咨詢交互平臺(tái)。截至目前，平臺(tái)“心理專家團(tuán)”已有近百位國(guó)內(nèi)心理學(xué)界權(quán)威專家入駐；創(chuàng)辦了“青報(bào)讀心”周刊；開通了“青報(bào)讀心”微信服務(wù)號(hào)；開設(shè)心理微信群和QQ群“交互圈”；開設(shè)了青報(bào)網(wǎng)“找咨詢師”頻道。
