3月18日消息，2015年春節(jié)七天票房突破18億元，中國(guó)穩(wěn)坐全球第二大電影市場(chǎng)寶座。淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)電影市場(chǎng)飛速擴(kuò)張中，電商起到了一定的催化作用。越來(lái)越多觀眾通過(guò)電商平臺(tái)提前購(gòu)票，不但可以方便地在線訂座，省去排隊(duì)時(shí)間，還能以9塊9、19塊9的價(jià)格獲得實(shí)惠。

因?yàn)槠眱r(jià)低廉，在線售票平臺(tái)短期內(nèi)聚集了不少用戶，更多的觀眾愿意以在線方式購(gòu)票后走入影院。在三月電影市場(chǎng)延續(xù)了春節(jié)檔的熱度，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《木星上行》、《灰姑娘》等好萊塢大片強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，《灰姑娘》上映三天累計(jì)票房1.6億，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》上映十天累計(jì)票房4.15億，《木星上行》上映10天累計(jì)票房2.51億；《失孤》、《可愛(ài)的你》等國(guó)產(chǎn)電影也紛紛選擇在三月上映，這或許正在改寫“三月是票房淡季”的慣例。

淘寶電影總經(jīng)理夏金波認(rèn)為，在線票務(wù)網(wǎng)站的壯大并沒(méi)有唱衰傳統(tǒng)影院的發(fā)展，反而加速了其擴(kuò)張的步伐。2009年，中國(guó)擁有700家影院，全年票房62億元。而2014年，全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)15塊銀幕，全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬(wàn)塊，全國(guó)總票房接近300億元。在線票務(wù)網(wǎng)站正與整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)反哺電影營(yíng)銷 龐大網(wǎng)民基數(shù)助推票房

近幾年，格瓦拉、淘寶電影、貓眼電影等在線票務(wù)網(wǎng)站的興起，給觀眾購(gòu)票帶來(lái)的便利，從新片資訊、排片情況到選座、購(gòu)票，一條龍服務(wù)，一定程度提高了觀眾與電影院的粘性，拉近了觀眾與影院的距離。

夏金波認(rèn)為，從3月淘寶電影預(yù)售榜單可以看出，互聯(lián)網(wǎng)+電影已經(jīng)摸索出了門道，單從預(yù)售環(huán)節(jié)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，其最直接的可以對(duì)影片的精準(zhǔn)營(yíng)銷起到反哺作用。互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)在于流量，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，在線選座對(duì)于觀影用戶的擴(kuò)大產(chǎn)生積極作用。

夏金波介紹，以淘寶為例，根據(jù)阿里巴巴公布的2014年第三季度財(cái)報(bào)，截至9月30日的12個(gè)月中，在阿里國(guó)內(nèi)零售平臺(tái)上有過(guò)購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到3.07億人。十年間，淘寶發(fā)展和留存了3億買家，并仍然在以 50%以上的速度增長(zhǎng)。龐大的用戶基數(shù)為觀影人群規(guī)模擴(kuò)大起到了積極推動(dòng)作用。

女性已成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票主體 片方以女性為首要目標(biāo)觀眾

夏金波表示，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，女性觀眾的消費(fèi)實(shí)力在電影市場(chǎng)已經(jīng)體現(xiàn)出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)淘寶電影提供的數(shù)據(jù)，截至3月15日，在淘寶電影購(gòu)票系統(tǒng)中，女性用戶購(gòu)票數(shù)額是男性的約2.5倍。整個(gè)4月份，這一比例是7：3，也就是女性購(gòu)票為男性購(gòu)票的2.3倍。

羅振宇說(shuō)過(guò)：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，男性別是點(diǎn)，女性是線。線可以把點(diǎn)連起來(lái)，愿意去分享、愿意去串接一些東西，線的價(jià)值顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于點(diǎn)。”究其原因，不妨可以提出互聯(lián)網(wǎng)用戶和電影觀眾中女性均占多數(shù)等設(shè)想。有鑒于此，在制片環(huán)節(jié)，許多片方已經(jīng)把女性、90后作為兩大“討好對(duì)象”，有調(diào)查表明，20多歲的95后觀眾已占比22%。