韓國地鐵站內(nèi)的整形廣告

據(jù)韓國《中央日報》2月12日報道，韓國保健福利部11日公布了“患者權(quán)利保護(hù)及安全管理加強法”。保健福利部為落實該對策，將于2月16日對醫(yī)療法施行令、施行規(guī)定進(jìn)行立法預(yù)告，并計劃推進(jìn)醫(yī)療法的修訂。因此整形外科主要使用的手術(shù)前后對比廣告、藝人照片以及影像的醫(yī)院廣告、患者治療后記廣告將被全面禁止。

據(jù)報道，韓國今后電視上將禁止沒有提供明確醫(yī)學(xué)依據(jù)的療法，即“作秀醫(yī)生”的不恰當(dāng)行為。此外地鐵里鋪天蓋地的整容外科“術(shù)前、術(shù)后”廣告也將被取消。

據(jù)了解，該對策同時規(guī)定當(dāng)患者在手術(shù)同意書上簽名時，院方需明確出具參與手術(shù)醫(yī)生的姓名、手術(shù)醫(yī)生的專業(yè)、原定手術(shù)醫(yī)生以及實際手術(shù)醫(yī)生為同一人。同意書中不得出現(xiàn)公布患者手術(shù)前后照片等可為醫(yī)院宣傳的語句。這反映出即將進(jìn)行手術(shù)的患者即使不愿意也無法拒絕院方勸誘的艱難現(xiàn)實。

此外，在有三名以上醫(yī)生的醫(yī)院、診所內(nèi)需設(shè)置手術(shù)室內(nèi)監(jiān)控錄像。這是為防止并非指定醫(yī)生進(jìn)行“代理手術(shù)”。此外進(jìn)行全身麻醉手術(shù)的醫(yī)院、診所不論規(guī)模多小，一定要具備人工呼吸器、停電時也能供電的緊急電源裝置、麻醉中能監(jiān)視患者狀態(tài)的心電圖和氧氣飽和度測定裝置。

韓國整容醫(yī)療廣告制度有漏洞

隨著韓國整形業(yè)的逐漸發(fā)展，中國人赴韓整形的人數(shù)越來越多。對大多數(shù)人來說，選擇赴韓整容，多是被電視劇上富麗堂皇的醫(yī)院或廣告所吸引。不過，近年來，頻繁出現(xiàn)的諸如“整容手術(shù)患者突然死亡”、“整容失敗”等慘劇，引發(fā)社會對韓國整形醫(yī)院鋪天蓋地的廣告以及促銷活動的憂慮。

除了極具誘惑性的“手術(shù)前后對比照”廣告宣傳外，在當(dāng)下通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳已經(jīng)成為了韓國各大醫(yī)院的主要攬客手段，但韓國還沒有就相關(guān)內(nèi)容設(shè)立法案，可以說社交網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告管理的“死角”。而且這些廣告中，很難找到對術(shù)后副作用進(jìn)行說明的醫(yī)院，部分醫(yī)院甚至?xí)柚耍ㄓ绕涫茄菟嚸餍牵┻M(jìn)行宣傳，令消費者產(chǎn)生錯覺。

之所以這些非法廣告可以在社交網(wǎng)絡(luò)猖獗泛濫，醫(yī)療廣告事前審議制度存在漏洞是主因。根據(jù)韓國現(xiàn)行的醫(yī)療法規(guī)定，只有3個月內(nèi)，人均使用者超過10萬人次的網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)才被視為審查對象，因此社交網(wǎng)絡(luò)廣告并不會接受審查。但根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，30.4%的受訪者會受社交網(wǎng)絡(luò)廣告的影響選擇整形醫(yī)院，所占比重相當(dāng)之大。

記者 劉洋